“微劇”指時長短小（一般在 5-15 分鐘左右）、情節相對簡單、適合于移動端觀看的劇集。“微劇”雖然是一個近兩年來才興起的名詞概念，但早在2012年，我們就已經見過了它的影子，尤以《屌絲男士》系列劇為代表。這部劇當時獲得極大的社會關注度，每季僅有8集左右，時長在15分鐘，但那時候我們更多地將其稱為“迷你劇”。
在《屌絲男士》火爆互聯網之后，從2012-2015年間，包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻在內的各大視頻平臺又陸續推出了近30部長度在15分鐘左右的“迷你劇”作品，但除了與《屌絲男士》同屬于大鵬工作室的《極品女士》系列劇集、《萬萬沒想到》系列以及開心麻花的《廢柴兄弟》系列獲得較好的播放熱度之外，其它作品的影響力都極其平淡。
到了2016年，隨著移動互聯網的不斷崛起，整個短劇集市場開始出現了新變化，為適配移動場景而生、真正意義上的“微劇”開始出現。一部是新片場于6月份推出的都市情感微劇《小情書LOVOTE》，該劇每集僅有8分鐘，觀眾無需進入長視頻平臺，而是可以在刷微博過程中通過秒拍直接觀看。另一部是由淘寶二樓出品的《一千零一夜》，用戶在上線期間的晚22:00通過淘寶APP的首頁下拉菜單進入即可觀劇，該劇的體量極小，時長僅有5分鐘，每集講述一個以美食為核心的故事，當時獲得較為不錯的關注度，為商品的引流效果明顯。值得一提的是，此后淘寶二樓還推出了《一千零一夜》第二季、《夜操場》兩檔微劇，繼續探索“內容+電商”的模式。
2018年，在經歷了2年的發展之后，微劇市場終于迎來了自己的首次爆發期，產量躍升至31部。究其原因，在于這一時期除了以優愛騰為代表的長視頻平臺之外，酷燃視頻、yoo視頻、抖音、映客直播也加入戰局，為微劇添了一把火。《情緒料理》《食堂夜話》《不過是分手》等作品有了小范圍的關注度，而去年底在愛奇藝上線的豎屏短劇《生活對我下手了》更是讓“微劇”有了出圈之勢。
到了今年，微劇的產量呈現出繼續上揚的態勢。隨著以優愛騰、抖音為代表的各大視頻平臺紛紛推出合作計劃，以及芒果TV、PP視頻、微視、西瓜視頻等新玩家對微劇的高度關注，整個市場可謂是熱鬧非凡。比如愛奇藝在《生活對我下手了》第一季獲得不錯反響的基礎上，繼續與華誼兄弟子公司春風畫面開發“下手”系列，陸續推出《導演對我下手了》《生活對我下手了2》兩部豎屏微劇作品，而芒果TV在推出《明星大偵探》衍生互動微劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》試水后，也在下半年接連推出《請和男護士戀愛吧》《妄想少女MOMO》等5部微劇作品。
喜劇成為主力軍 五分之一獲品牌贊助
在2016年至2019年間，微劇市場的作品題材主要可以劃分為都市情感劇、校園劇、懸疑劇、喜劇、科幻劇、奇幻劇、職場劇六大類。其中，喜劇、都市情感劇和懸疑劇的占比在所有題材中名列前茅。與傳統影視作品的品類相比較而言，由于微劇的發展時間尚短，目前的作品題材相對單調，還有很大空間值得探索。
在近四年來上線的微劇當中，有19部作品獲得商業贊助，另外還有3部作品為由淘寶二樓出品的帶貨IP內容，占比達到五分之一。對于微劇來說，其商業模式與傳統長劇集稍有不同，傳統長劇集主要依靠版權和用戶付費來獲得收入，而微劇主要依靠的是品牌贊助。
目前，贊助微劇的品牌已經涵蓋醫藥保健品、生活家居、汽車房產、互聯網品牌、酒水飲品、食品調味、電子產品、母嬰用品八大領域，比如《愛情公寓外傳之開心原力》的冠名商美年達、《情緒料理》第二季的冠名商安井食品、《幸福調頻》的冠名商孔雀城等。其中，電子產品、互聯網品牌位于第一梯隊，包括OPPO、《生活對我下手了》的冠名商小紅書和伊對、《世界辣么大》的贊助商同程旅游等。
值得注意的是，品牌作為微劇出品方的現象較為常見，比如斯柯達出品的《絕不逗你玩》、長安汽車出品的《行走俠英雄派》。而從單個品牌來看，OPPO手機可以說是佼佼者，與其代言人周杰倫、TFBOYS、楊洋、李易峰合作，推出包括《周杰倫的2000W個故事》《我是你的Tfphone》《我是你的咩咩phone》《看不見的TA》四部以宣傳品牌形象為主、制作相對精良的微劇作品。
多平臺推出戰略計劃 微劇戰場風起云涌
縱觀自2016年以來的微劇市場，優愛騰、搜狐視頻、芒果TV、抖音、西瓜視頻、微視、酷燃視頻、B站、映客直播、PP視頻12家平臺都曾在這一塊有所布局。“微劇”雖說在不同的平臺擁有不同的叫法，比如愛奇藝的“劇情短視頻”、騰訊視頻的“火鍋劇”，但不可否認的是，在用戶需求迭代升級的情況下，這一內容形態正在被各大視頻平臺提到前所未有的高度。
目前，基于優秀的內容制作優勢，優愛騰三大主打長視頻的互聯網平臺都已經公布自己的微劇合作標準。
去年，愛奇藝推出自制作品《生活對我下手了》后，還上線了“豎屏控劇場”。而在今年3月，為了搶占“風口”，愛奇藝又針對豎屏短視頻推出付費分賬模式，以吸引優質的視頻制作方。目前，在“豎短片”的子分類下，平臺已經囊括《生活對我下手了》第1-2季以及《導演對我下手了》《小哥哥怕是有毒吧》《被生活扼住了喉嚨》《葩葩室友》《奔菠兒灞》《小白招親》《怪力少女的日常》《奇幻實驗室》10部作品。
與此同時，騰訊方面也采取了行動。去年，平臺聯合旗下yoo視頻推出《我的男友力姐姐》《小哥哥有妖氣》《抱歉了，同事》《300秒心跳記憶》等多部短劇。而今年，騰訊在火鍋視頻（原yoo視頻）和微視兩大平臺開始聯合發力。6月，騰訊視頻推出“火鍋劇”分賬規則，并上線多檔作品比如《金斬，有何貴干？》《住手吧！關同學》《星座值守戀人》等。此外有媒體報道，微視也在高價引入豎屏微短劇，內容以“反轉喜劇”、“懸疑推理”、“劇情類”、“趣味知識”四大板塊為主，時長1分鐘以內，12集為一季。
不僅如此，優酷方面也表現出向短視頻發力的態勢，在今年4月的分賬合作規則中，特意提出鼓勵內容方做微短劇創新，對于優質短劇還將追加投資。據悉，由優酷、阿里巴巴影業集團出品的《加油吧，思思》已經正式殺青。
另一邊，抖音等短視頻平臺也在尋求轉型。在“食堂夜話”“倒霉俠劉背實”等較為優質的短視頻賬號因獨特的劇情向內容收割巨大用戶流量、部分甚至成功實現變現之后，平臺認識到，制作精良的短視頻背后的潛在價值，于是也在積極與優秀的內容供應商展開合作。10月23日，抖音正式推出“抖音出品”招募計劃，面向大眾和全行業招募微綜藝、短劇、短紀錄片或其他創新類型內容合作。另外，西瓜視頻也在重點布局微綜藝的基礎上，對微劇進行探索，比如今年3月《不思異電臺》在平臺首播，以及近日上線由華誼兄弟時尚出品的獨播作品《喵！歡迎光臨》。
值得一提的是，平臺的競相入局，也與各類公司紛紛試水形成雙向驅動的作用。目前，微劇賽道已經集聚了多個類型的內容生產機構，既有像大象映畫、洋蔥集團這樣的MCN機構，也有像簡單快樂文化這樣的藝人經紀公司，還有像華誼春風這樣具有一定經驗、資源的制作公司，以及像CCTV12這樣的電視媒體。
雖然，目前的微劇市場還較為稚嫩，各平臺的產量、作品影響力相差不大，入局公司也未有突出實力者出現，大家到目前基本仍然處于同一起跑線上。然而無論如何，在5G技術的作用下，以微劇為代表的短視頻內容將成為大勢所趨。畢竟，人類對故事的渴求一直從無止歇，在這個信息碎片化的時代，短時間內能講好一個精彩的完整故事，必然將越來越有市場。
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